寸草心-春晖视角

博客广告将改变博客世界

                                      

最近业内讨论比较多的是博客广告。

博客广告是有巨大价值的，这一点毫无质疑。而且，与一些谨慎的观点不同，本文认为博客广告将改变博客世界。

博客广告将促成一个新的博客世界

博客广告有巨大价值和增长潜力在于它能促成一个机制，其动力源在于一点点的努力和愿望也能形成回报，很细微，但是就是这一点细微的地方将使得整个体系发生质的改变。

正如问到博客和论坛有什么差别？ 很多人看不明白，包括技术人员，很郁闷，似乎没有差别怎么博客突然就成为一种现象火起来了呢？而实际上，博客是以人为中心，而论坛是以论题为中心。仅此而已，一点点的形式上的变化，却使得体系发生了质的变化：由于零散的信息突然被整合还原成一个人身上，人的积极性和责任感都能体现出来了，而网络社会关系也有了基础。所以博客是新一波的升级换代的互联网，我们称之为web2.0的核心。

这就像社会的变迁，从封建到资本主义，生产关系发生了变革，资本主义一年生产的物质可能是封建主义时代一个世纪的总和还多。博客相对于BBS一点点的变化，却激发出了人的创造力，并使得网络社会有了坚实的体系基础。

再回到博客广告。

博客广告一定是有生命力的，其意义不在于现在衡量能产生多少商业价值。其实，keso等知名博客对博客广告低调谨慎的预期是从局部和近期纯商业价值的角度出发的，博客成为职业只是少数人的事情，而且就现实情况来看，博客还处于发展阶段，博客广告价值也是在早期形成阶段。

但这里有一个值得研究的关注点是：博客广告形成的一种内在的规则可能将改变现有博客世界，这是一种内在的隐形的力量，正如市场经济法则中价格杠杆那只看不见的手。博客广告体系一旦建立起来，博客世界将会自我调节，因为这个世界中突然有了一个杠杆体系，不在于每个人挣了多少广告收益，而在于一种自发的对比调节和方向选择，个人能将资源配制到有效率的地方：博客广告最有价值的方向将成为博客云集的讨论地；在同类博客中寻求更有效率的表现方式......

结果会是什么？博客的价值将被有效体现并激发出来，有价值的地方就会有人耕耘，并且明显会形成主题和方向明确的细分，这是因为体系发挥效力了，所以很可能博客广告产生的价值增长速度超人想象。

所以，博客广告是有价值的，这个价值是有内在动力基础的，一定会激发出坚实的商业价值，未来很可能培育出比较大的专业服务公司。当然这家公司有可能是现在的互联网巨头，也可能是新兴的创业公司。但无论如何，他们将会是影响未来互联网的公司，原因很简单：新的互联网是博客承载的个人化的时代，是博客的世界，而博客广告将是博客世界的看不见的手深刻影响并缔造出与现在不同的市场经济的新的博客世界。

博客广告的核心要点在于：

1、博客广告的思路不会有错，因人群和思想为标签的广告更加具有针对性和广告价值，博客广告的核心在于能挖掘精确匹配的机制把这种价值充分体现出来。谁更有效率，谁就成功。

2、博客广告的价值包括两方面，商业价值只是外延，其坚实的核心是其杠杆功能。

3、博客广告还处于萌芽阶段，收益有限，但是博客广告将成为未来网络职业者的一个重要收益通道，你可以用它也可以不用它，可以以它为中心，也可以不以它为中心。

4、博客广告经营者要告诉自己：我的机制怎样就超越了adsense?要问问，博客干嘛要用我的博客广告服务而不是google的广告呢？这是行动前首要要考虑的因素。而回答中至少有一点是肯定的：有超越adsense的点存在......

【作者: 春晖】【访问统计:】【2006年03月14日 星期二 23:44】【注册】【打印】